ترکیب آمیخته بازاریابی

در فرآیند مدیریت بازاریابی تهیه ترکیب عناصر بازاریابی است . 

منظور از عناصر بازاریابی یا آمیخته بازاریابی ، مجموعه ای از متغیرهای بازاریابی قابل کنترل که شرکت آنها را در بازار هدف و برای ایجاد واکنش مورد نیاز خود ترکیب می کند که شامل محصول، قیمت ، مکان و تبلیغات پیشبردی می شود . 

مکان / توزیع : کانالهای توزیع کالا ، پوشش کالا ، جور کردن کالا ، مکان های  عرضه ، میزان موجودی ، حمل و نقل و تدارکات و ...

محصول : تنوع محصول ، کیفیت ، طراحی ، ویژگی ، نام تجاری ، بسته بندی ، اندازه ، خدمات ، مرجوعی ها ، تضمینات 

تبلیغات پیشبردی : آگهی تبلیغات ، فروشندگی شخصی ، تبلیغات پیش فروش ، روابط عمومی 

قیمت : لیست قیمت های فروش ، تخفیفات ، کسورات ، زمان پرداخت ، شرایط اعتبار و ...

استراتژی های انتخاب بازار هدف

1- پوشش بازار با بازاریابی یکسا ن

2- بازاریابی تفکیکی 

3- بازاریابی  متمرکز 

انتخاب بازارهای هدف صادراتی

در انتخاب بازارهای هدف صادراتی چهار مرحله زیر بایستی بررسی شود:

-  کسب آمارهای واردات و صادرات کشورها در خصوص محصول مورد نظر

- تقسیم بازار

- هدف گیری در بازار 

- جایگاه یابی در بازار 

فرآیند مدیریت بازاریابی : مکمل شما نه مشابه شما

فرآیند مدیریت بازاریابی شامل مراحل کلی زیر است : 

- آنالیز فرصت ها و تهدیدهای بازار و آنالیز نقاط قوت و ضعف داخلی سازمان 

- انتخاب بازارهای هدف

- تهیه ترکیب عناصر بازاریابی

- اداره فعالیت های بازار

آیا مدیریت کمپین نوشیدنی ها و پوره میوه کاریز کامل بوده است ؟ :مکمل شما نه مشابه شما

این روزها با معرفی  محصولات کاریز ( نوشیدنیها و پوره میوه ها ) بر روی بیلبوردها در خیابانهای سطح شهر مواجه هستیم؛ که  بیان از نوآوری در بسته بندی ، لیبلینگ و تنوع نوشیدنیها و همچنین پوره های میوه ها می کند . که البته این محصولات  در قفسه ها ی برخی از فروشگاه ها قابل دسترسی است و صادقانه بگویم خود من هم مصرف کننده پوره میوه های کاریز هستم. 

اما زمانی که بعنوان یک متخصص مدیریت کمپین محصولات کاریز را ارزیابی میکنم ، مواجهه با نواقصی  میشوم که شاید حاصل عدم تعریف صحیح از مدیریت توسعه برند می تواند بوده باشد!؟

یکی از این  موارد عدم توجه مناسب  مدیریت کمپین نوشیدنی ها و پوره میوه کاریز به نقاط تماس (  touch point ) است که از جزئیات  آن در این مقال پرهیز می کنیم  .  همچنین می توان اشاره به این داشت که در مدیریت کمپین توسعه برند نوشیدنی ها و پوره میوه کاریز   از ظرفیتهای بازاریابی دیجیتال بهره برداری  نشده ؛ که شاید  بعلت عدم اعتقاد متولیان امر به بازاریابی دیجیتال بوده  و یا شاید هم راهبری ناقص در اجرای مدیریت بازاریابی دیجیتال سبب آن شده است تا عملا یکی از بازوهای پر کاربرد این کمپین که هنوز در سطح شهر در حال اجراست بلا استفاده  باشد و عملا هزینه فرصت های از دست رفته خود را افزایش دهند که در این امر می بایستی قبل از اجرای برنامه  در قسمت محاسبات مالی هر کمپین این هزینه منظور گردد. 

نکته آخر اینکه برپایی یک برند قدرتمند نیازمند محصولات ارزشی قدرتمند است ، بنابراین یک شرکت باید علاوه بر ایجاد  یک تصویر متمایز از برند و محصولاتش ، نیاز به ارائه های متمایز نیز خواهد داشت.  

@موفقیت شما زنده خواهد ماند@

همراه شما:09122753182